Ценности — это принципы и стандарты поведения, суждения человека о том, что является важным в жизни, а также важные и устойчивые убеждения и идеалы, разделяемые членами одной культуры относительно того, что есть хорошо, а что плохо, желательно или нежелательно.

Ценностные ориентации являются потребностью человека.

Жизненные ценности человека — это те ценности, которые наполняют его жизнь смыслом, они жизненно необходимы для духовного и личностного роста человека.  Эти ценности дают силы двигаться вперед и вдохновляют в тяжелые времена, определяют вектор развития и дают ощущение правильной жизни.

У организаций также есть жизненные ценности, благодаря которым они процветают и преодолевают трудности. Эти ценности направляют деятельность организации и сплачивают коллектив. Университеты как научно-исследовательские и образовательные организации также нуждаются в своих жизненных ценностях, которые определяются их историей и спецификой.